ͯÑÕÊÓƵ

±õ²Ô²Ô±ð³óÃ¥±ô±ô

Kursen består av specialorienterade studier i medie- och kommunikationsvetenskap med inriktning mot strategisk kommunikation, med fördjupning i forskningsfältets vetenskapliga utmaningar. Den studerande ska uppvisa grundläggande kunskaper om projektarbete, projektorganisering, projektledning, projektstyrning och omvärdsbevakning och bli förtrogen med taktiska och operativa modeller för marknadsföring. Under kursen ska den studerande även tillägna sig nödvändiga kunskaper och färdigheter för att planera, presentera och genomföra ett strategiskt kommunikationsprojekt. Kursen utgör termin 4 på Programmet för strategisk kommunikation. I kursen ingår modulerna nedan:

Modul 1: Omvärldsbevakning (7,5 hp)
Media monitoring
Modulen ger en introduktion till metoder för omvärldsbevakning inom medie- och informationssektorn. Studenterna undersöker hur branschen arbetar med metoder för datainsamling, belyser vikten av källkritik och får en grundläggande förståelse avför mediebevakning. Under modulen läses även en aktuell bok som berör mediebranschen. Genom hela modulen återger studenten sin insamlade kunskap genom olika former av samtida presentationstekniker.
 
Modul 2: Marknadsföring (7,5 hp)
Marketing
Modulen syftar till att ge studenten en övergripande förståelse av och kunskap om marknadsföringens framväxt, professionalisering och användningsområden. Varumärken, varumärkeskultur, värdeskapande och konkurrens diskuteras och problematiseras utifrån både etablerade och nya teorier och modeller om marknadsföring samt olika organisationers användning av dessa. Vidare behandlas frågor som rör hållbarhet, CSR, och sociokulturella perspektiv på marknadsföring.

 
Modul 3: Kommunikationsprojekt (7,5 hp)
Communication Project
Under modulen genomförs ett projektarbete som omfattar kommunikationsplanering och praktiskt arbete, såsom kundmöten samt text-, bild-, och videoproduktion. Utifrån projektarbetets förutsättningar tillägnar sig studenterna kunskap om kommunikationsplaner, budskapsformulering, målgruppsanpassning, kanalval, utvärdering och projektrapporter. Vidare behandlas vad det innebär att arbeta i team och att fatta gruppbaserade beslut.  

Modul 4: Aktuella kommunikationsstudier (7,5 hp)
Contemporary Communication Studies
Modulen fokuserar på aktuell medie- och kommunikationsforskning med relevans för strategisk kommunikation i svensk så väl som internationell kontext. Under modulen fördjupar sig studenten i teorier, metoder och forskningsresultat inom ett specifikt forskningsfält. Stort fokus läggs på studentens förmåga att söka, värdera, sammanfatta och analysera vetenskapliga texter.

Förväntade studieresultat

Efter genomförd modul 1 (Omvärldsbevakning) ska studenten kunna:

För godkänd modul ska den studerande med avseende på kunskap och förståelse kunna:

• redogöra för metoder för datainsamling som används inom omvärldsbevakning,
• uppvisa grundläggande förståelse för trender och metatrenders inverkan på organisationers kommunikation.

För godkänd kurs ska den studerande med avseende på färdighet och förmåga kunna:

• applicera verktyg för datainsamling som används inom omvärldsbevakning,
• muntligt och visuellt presentera analyser av insamlade data,
• söka och värdera samtida branschlitteratur,
• definiera och göra en fördjupande källkritisk studie av en aktuell metatrend.

För godkänd kurs ska den studerande med avseende på värderingsförmåga och förhållningssätt kunna:

• sammanfatta, värdera och kontextualisera olika informationsformat samt uppvisa källkritisk medvetenhet

Efter genomförd modul 2 (Marknadsföring) ska studenten kunna:
För godkänd modul ska den studerande med avseende på kunskap och förståelse:

• kunna redogöra övergripande för marknadsföringens framväxt och professionalisering 
• uppvisa grundläggande förståelse av processer och strategier för marknadsföring
• uppvisa grundläggande kunskap om lagstiftning som relaterar till marknadsföring

För godkänd kurs ska den studerande med avseende på färdighet och förmåga:

• kunna analysera organisationers behov av marknadsföring och utforma relevanta strategier

För godkänd kurs ska den studerande med avseende på värderingsförmåga och förhållningssätt:

• kritiskt reflektera över marknadsföring som profession, idé och praktik
• värdera och särskilja olika organisationstypers förutsättningar och behov av marknadsföring

Efter genomförd modul 3 (Kommunikationsprojekt) förväntas studenterna kunna:
För godkänd modul ska den studerande med avseende på kunskap och förståelse:

• uppvisa grundläggande kunskap om och förståelse av projektledning och kommunikationsplanering.

För godkänd kurs ska den studerande med avseende på färdighet och förmåga kunna:

• anpassa teknik, mjukvara, berättande och kampanjmetoder för att kunna starta, genomföra och avsluta ett projekt,
• utarbeta projekt- och kommunikationsplaner samt andra för projektet relevanta dokument,
• tidsplanera i relation till både uppdragsgivares och projektdeltagares behov,

För godkänd kurs ska den studerande med avseende på värderingsförmåga och förhållningssätt:

• kunna identifiera och reflektera över gruppdynamik, den egna rollen och lärandet i projektarbetet, samt utvärdera projektets utmaningar och utfall utifrån teorier om projektledning, budskapsformulering, målgruppsanpassning och kanalval.

Efter genomförd modul 4 (Aktuella kommunikationsstudier) ska studenten kunna:
För godkänd modul ska den studerande med avseende på kunskap och förståelse

• Kunna redogöra för vanliga inriktningar inom både svenska och internationella kommunikationsstudier
• Kunna söka fram vetenskapliga studier inom medie- och kommunikationsvetenskap med relevans för strategisk kommunikation

För godkänd kurs ska den studerande med avseende på färdighet och förmåga

• Kunna sammanfatta, analysera och diskutera vetenskapliga texter och forskningsresultat
• Kunna tolka och jämföra forskningsresultat inom ett specifikt forskningsfält
• Kunna formulera en vetenskaplig frågeställning förankrad i tidigare forskning

För godkänd kurs ska den studerande med avseende på värderingsförmåga och förhållningssätt:

• Kunna värdera grundläggande kvalitéer och innehåll i vetenskapliga studier inom medie- och kommunikationsvetenskap med relevans för strategisk kommunikation

µþ±ð³óö°ù¾±²µ³ó±ð³Ù²õ°ì°ù²¹±¹

Univ: Godkända resultat från termin 1 till och med 3 på Programmet för strategisk kommunikation (HGSTR). Högst 7,5 hp får saknas från närmast föregående termin.

Undervisningens upplägg

Undervisningen består av föreläsningar, gruppövningar, självstudier, handledning och studiebesök. I de fall närvaro vid föreläsningar och övningar är obligatoriska, det vill säga av examinerande karaktär, anges detta särskilt i schemat.

Viss undervisning på engelska kan förekomma. 
 
För den som är registrerad på kurs och har en funktionsnedsättning finns resurser för särskilt stöd. För mer information kontakta Studentcentrum.
 
Modulerna innehåller föreläsningar, egenarbete, seminarium, handledning och workshops. En central del av kursen bygger på s.k. casebaserad undervisning, (d.v.s. utifrån problemlösning och hantering av händelseförlopp, skeenden och situationer i verkliga eller fiktiva organisationer). Detta sker i form av ett studentprojekt med träning i time management. Som en del av kursen ges även möjligheter att i såväl skriftlig som muntlig form presentera, diskutera och träna argumentation i relation till projektledning.

Examination

Varje modul examineras fortlöpande genom muntliga, skriftliga och praktiska uppgifter. Dessa består av hem- och salskrivningar, seminarier, muntor eller redovisningar.
 
Hemskrivningsperiodens inlämningsdatum gäller som tentamensdatum. Fortlöpande examinerande uppgifter ges betygsomdömena Godkänd eller Underkänd, alternativt Väl godkänd, Godkänd och Underkänd. För studerande som inte godkänns vid det ordinarie provtillfället anordnas ytterligare provtillfälle inom tre månader, samt ett uppsamlingsprov inom ett år.
 

Modul 1: Omvärldsbevakning (7,5 hp)
Examineras genom gruppuppgifter, muntliga framföranden och individuella textuppgifter. Betygsskalan för gruppuppgifter och muntliga framföranden är Underkänd (U) och Godkänd (G). Betygsskalan för individuella textuppgifter är Underkänd (U), Godkänd (G) och Väl godkänd (VG). För att erhålla betyget Godkänd på hela modulen krävs betyget Godkänd på alla gruppuppgifter och muntliga framföranden samt på individuella textuppgifter. För att erhålla betyget Väl godkänd på modulen krävs betyget Godkänd gruppuppgifter och muntliga framföranden samt Väl godkänd på individuella textuppgifter.

Modul 2: Marknadsföring (7,5 hp)
Modulen examineras löpande genom seminarier, muntliga presentationer, gruppuppgifter samt genom en individuell salstentamen. Betygsskalan för seminarier, muntliga presentationer och gruppuppgifter är Underkänd (U) och Godkänd (G). Betygsskalan för salstentamen är Underkänd (U), Godkänd (G) och Väl godkänd (VG). För att erhålla betyget Godkänd på hela modulen krävs betyget Godkänd på alla seminarier, muntliga presentationer, gruppuppgifter samt på individuell hemtentamen/salstentamen. För att erhålla betyget Väl godkänd på modulen krävs betyget Godkänd på alla seminarier, muntliga presentationer och gruppuppgifter samt Väl godkänd på individuell salstentamen.

Modul 3: Kommunikationsprojekt (7,5 hp)
Modulen examineras löpande genom ett studentprojekt i grupp via workshops, skriftlig dokumentation, skriftlig inlämning, muntlig presentation samt genom en individuell skriftlig tentamen. Betygsskalan för workshops och gruppuppgifter är Underkänd (U) och Godkänd (G). Betygsskalan för skriftlig tentamen är Underkänd (U), Godkänd (G) och Väl godkänd (VG). För att erhålla betyget Godkänd på hela modulen krävs betyget Godkänd på alla workshops och gruppuppgifter samt på individuell skriftlig tentamen. För att erhålla betyget Väl godkänd på modulen krävs betyget Godkänd på alla workshops och gruppuppgifter samt Väl godkänd på individuell skriftlig tentamen.

Modul 4: Aktuell kommunikationsforskning (7,5 hp)
Modulen examineras löpande genom seminarier, muntlig och skriftlig presentation av gruppuppgifter samt genom en individuell hemtentamen som utgörs av en forskningsöversikt. Betygsskalan för seminarier och gruppuppgifter är Underkänd (U) och Godkänd (G). Betygsskalan för hemtentamen är Underkänd (U), Godkänd (G) och Väl godkänd (VG). För att erhålla betyget Godkänd på hela modulen krävs betyget Godkänd på alla seminarier och gruppuppgifter samt på individuell hemtentamen. För att erhålla betyget Väl godkänd på modulen krävs betyget Godkänd på alla seminarier och gruppuppgifter samt Väl godkänd på individuell hemtentamen. 

För studerande som inte godkänns vid det ordinarie provtillfället anordnas vid behov ytterligare ett provtillfälle senast två månader efter det ordinarie provtillfället (tre månader efter provtillfället om det ordinarie provtillfället är i maj eller juni), samt ett uppsamlingsprovtillfälle inom ett år från det ordinarie provtillfället. Den som godkänts i prov får inte undergå förnyat prov för högre betyg.

En student som inte helt uppfyller målen för en examination men ligger nära gränsen för godkänt betyg kan, efter beslut av examinator, ges möjlighet till komplettering för att uppnå examinationsuppgiftens kriterier för godkänt betyg. Komplettering av examinationen ska anpassas individuellt utifrån det/de mål som inte uppnåtts av studenten och ska äga rum inom två veckor efter att studenterna meddelats examinationsresultatet men före nästa examinationstillfälle. Det är enbart tillåtet att komplettera ett ej godkänt resultat till godkänt, komplettering för högre betyg är ej tillåtet.

Examinator kan besluta om avsteg från kursplanens examinationsform. Individuell anpassning av examinationsformen ska övervägas utifrån studentens behov. Examinationsformen anpassas inom ramen för kursplanens förväntade studieresultat. Student som har behov av en anpassad examination ska senast 10 arbetsdagar innan examinationen begära anpassning hos kursansvarig institution. Examinator beslutar om anpassad examination som sedan meddelas studenten.

För att bli godkänd på kursen krävs att samtliga prov och obligatoriska delmoment är godkända. Betyget utgör en sammanfattande bedömning av resultaten vid examinationens olika delar och sätts först när alla obligatoriska moment är godkända. För att få betyget Väl godkänd på hela kursen krävs att studenten fått detta betyg på moduler om minst 22,5 hp.

Studerande som registrerats på en kurs och har registrerade poäng i Ladok på kursen har rätt att examineras på kursen och dess delmoment upp till två år efter första registreringsdatum. En student som utan godkänt resultat har genomgått ordinarie prov samt ett omprov för kursen, har vid nästa omprovstillfälle rätt att få en annan examinator utsedd, om inte särskilda skäl talar emot det. Begäran om byte av examinator ställs till studierektor vid Institutionen för kultur- och medievetenskaper.

 
Tillgodoräknande
För möjlighet att tillgodoräkna delar eller hela kursen se information på Umeå universitets studentwebb.

Övriga föreskrifter

I en examen får denna kurs inte ingå tillsammans med annan kurs med likartat innehåll. Vid osäkerhet bör den studerande tillfråga studierektor vid Institutionen för kultur- och medievetenskaper.